Uitgesproken storytelling van de etalage naar het web brengen
Gemaakt voor Sarah Feather Design Als freelancer voor Swid Studio
Sarah Feather Design ontwerpt bekroonde etalages en visuele merchandising voor luxemerken over de hele wereld. Het werk is theatraal, precies en onbeschaamd gedurfd. Toen ze een website nodig hadden die aansloot bij hun vernieuwde merk, was de uitdaging duidelijk: diezelfde doelgerichtheid vertalen naar een digitale ervaring.
Samenwerken met andere professionals in het designvak brengt unieke uitdagingen met zich mee. Na vijftien iteraties zijn we op een resultaat beland dat iedere betrokken partij tevreden stelde en het beste van alle ideeën en vaardigheden naar voren brengt. Een website die net zo zorgvuldig opgezet is als de etalages die Sarah Feather ontwerpt voor de meest onderscheidende merken ter wereld.
An award-winning Central London agency specializing in retail window displays and visual merchandising for luxury and high street brands worldwide. With over 20 years in the business, Sarah Feather creates conceptual designs, manages production, and oversees installation for global rollouts and bespoke flagship treatments. Their work is bold, theatrical, and meticulously crafted.
Ontdek Sarah Feather DesignA London-based branding and design studio specializing in brand strategy, visual identity, and creative direction for ambitious clients. Swid crafts brands that feel considered, distinctive, and built to last.
Ontdek Swid StudioIn opdracht van Swid Studio ontwierp ik de nieuwe website voor de vernieuwde huisstijl van Sarah Feather. Mijn verantwoordelijkheid was het vertalen van de redactionele merkvisie naar een functionele, responsieve website – het ontwerpen van lay-outs, het vaststellen van interactiepatronen en het waarborgen dat het ontwerp binnen de technische beperkingen kon worden gerealiseerd. Aanvankelijk presenteerde Swid de designs, maar later nam ik rechtstreeks deel aan meetings om ontwerpbeslissingen te verdedigen en de kloof tussen merkvisie en ontwikkelingsrealiteit te verminderen.
Over een periode van negen maanden hebben we a.d.h.v. vijftien ontwerpiteraties de huisstijl uitgewerkt tot een dynamische en scroll-driven digitale ervaring.
Wanneer een klant luxe etaleert.
Sarah Feather Design decoreert niet zomaar etalages, maar choreografeert ervaringen. Elke installatie is een zorgvuldig samengesteld verhaal: licht, materiaal, schaal en beweging werken samen om mensen even stil te laten staan en naar binnen te trekken.
Al meer dan 20 jaar ontwerpen ze etalages en installaties voor wereldwijde luxe- en winkelketens. Hun werk is gedurfd, theatraal en compromisloos. Elk element is weloverwogen en elk detail doordacht.
Dit is geen klant die ervan overtuigd hoeft te worden dat design ertoe doet. Dat betekende dat de website er niet alleen goed uit moest zien. Hij moest net zo zorgvuldig, doordacht en zelfverzekerd aanvoelen als de installaties die ze creëren.
De lat lag hoog. En ze wisten precies wat ze zochten.
Waar merkvisie technische realiteit ontmoet, zonder dat een van beide concessies doet.
We hebben een nieuw project binnen. We hebben je de briefing, de brandingdocumenten en alles wat je verder nodig kunt hebben gestuurd.
Ik heb ernaar gekeken, ik vind de stijl geweldig en ik denk dat we het ontwerp vrij makkelijk toegankelijk kunnen maken.
Toegankelijkheid is mooi, maar daar ligt onze focus niet en het is te veel werk om het goed te doen. We richten ons liever op iets wat echt bij ons past.
Begrepen. Ik maak het ontwerp toch toegankelijk, want jullie branding voldoet al grotendeels.
Standaarden ontstaan door iteraties
Samenwerken met designers vereist vrijwel altijd een andere aanpak dan normaal. Via vijftien designiteraties en constante verfijning hebben we een aantal pijlers opgesteld die de designkeuzes stuurden. Geen theoretische principes (die begrepen we allemaal) maar praktische standaarden die ervoor zorgden dat het werk scherp, realiseerbaar en trouw aan de visie bleef.
Dit waren niet zomaar criteria. Het waren beloftes.
